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新蛋CEO顾建兴腾讯科技配图

2018-11-01 10:47:09

新蛋CEO顾建兴(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 4月11日消息,新蛋CEO顾建兴日前接受腾讯科技专访时指出,从新蛋自身的统计来看,一些络推广方式是被高估的。

实际上,在去年年底我们就把hao123停掉了,然后在2月16号的时候,我做了一个决定,把百度的品牌专区和关键字也全部停掉,所以说也比较凑巧,为什么之后有当当、京东很多也都采取了类似的相似的做法,我们应该是个。

2011年春节后,股价高企的百度就接连遭到电子商务大佬的炮轰,先后有当当CEO李国庆(微博)、敦煌CEO王树彤等宣布停止百度广告投放。近日,京东商城董事局主席兼CEO刘强东(微博)在微博中称,百度借京东这个关键词一年就能赚1500万元,京东将尽快撤掉在百度投放的广告。

顾建兴分析称,虽然各个电子商务大佬都没有一起商量,但做法确是殊途同归。实际上我觉得它并没有物有所值,我们可以把这笔钱用到需要的地方。

以下为腾讯科技对话新蛋CEO顾建兴的文字实录:

腾讯科技:各位腾讯友大家好,今天非常荣幸我们请到了新蛋CEO顾建兴顾总,顾总您好。

顾建兴:你好。

腾讯科技:顾总,据我所知,新蛋的销售额在国内应该有十多个亿,但是和国内的这种销售额相类似的一些企业来说,新蛋无论是曝光率还是知名度来说还是有点低调,为什么?是否是和新蛋的跨国企业的背景有关?

顾建兴:这个有多种原因,一个原因就是说我们这个公司历来的传统就比较低调,第二点我个人认为可能我们作为一个境外过来的公司跟本地的媒体人之间的关系还没有建立得比较天津癫痫治疗医院好,也不排除我们公关人员自身的能力和素质达不到这种要求,总之,我们在这方面的主观诉求也有点问题,这个诉求不是很强烈,但是我觉得,以后我们会逐步逐步地加大这个曝光的力度,我希望让更多的中国民知道、了解、接触新蛋,谢谢。

腾讯科技:同时也希望顾总经常作客腾讯,和大家聊聊新蛋的一些近况。

顾建兴:非常高兴。

腾讯科技:前几天我听几个朋友说,美国的消费巨头百思买在中国的状况不是那么理想,已经把国内的门店全部关了,除了它并购的之外,他自营的门店都已经关闭了,可能都会说是跨国企业在华都这么艰难,同样,也是作为专着于消费电子领域的新蛋会否有一些压力?

顾建兴:没有任何压力,因为首先我们要去了解,百思买为什么在中国斗不过苏宁、国美(微博)?这跟它顽固地坚持它在美国的商业模式有关系的,因为中国的像苏宁的这样的公司,实际上是做商业地产,他自己不承担很多的风险、财务的压力,而百思买把所有的压力都一肩扛了,但实际上它没有这个能力去扛,所以说它的退出是必然的,我比较遗憾的就是说百思买实际上在国内,在上海的三个点已经开始接近盈利了,而且他们积累了一些不错的,应该说比较优质的客户,还是非常遗憾的。

对于我们新蛋来说,也不存在这个问题,因为我们现在的商业模式,跟国内的B2C的商业模式都是基本一致的,这是点,第二点就是说,新蛋在前几年,在有些商川治疗白癜风医院业模式的一些细节上面,过多地考虑了美国新蛋的模式,这点东西在近一年的时间里得到了比较好的改善,所以,我们会在中国做得更好。

腾讯科技:国内现在有很多是主营3C的站已经宣布了自己的目标,比如苏宁说,它在今年要做到80亿,国美是刚刚收购了库八,竞争对手采取的措施是越来越多,在这个领域竞争也非常激烈,作为国内也是的一个3C主营的站,新蛋这块怎么实行突围?

顾建兴:首先我认为癫痫病患者注意事项,就是说,苏宁和国美进入这个行业,他们的决策,并且提出这样的目标,是不是科学?这本身也是一个值得考量的问题,对于我们这些已经在做3C数码类的电子商务来说,肯定会存在一定的压力,因为我们很多的电子商务在今明两年,主要的目的就是想改善自己的财务状况,而如果苏宁和国美它进来之后,高举这样的战斗大旗的话,可能对现有的电子商务是有杀伤力的。

腾讯科技:据我观察,他们上的价格竞争力,其实也没有想象中那么强,因为就我和他们的人了解,他们其实也挺怕线上和线下的价格冲突,一冲突的话可能会影响他们的几百亿,或者近千亿销量的实体店的生意。

顾建兴:对,我知道它是有所顾忌的,它的顾忌一方面是说它自己的实体店的生意,还有就是说,它实体店里面进驻的那些商户,他们本身可能会对他们这种做法,特别是价格上面的有些做法,可能也会产生一些质疑,甚至不配合,所以我刚才为什么说,苏宁和国美进入这个领域是不是一个正确的抉择,也是有待考量的,当然,我个人理解,即便是他们的决策是对的,即便是他们也能够按照他们既定的销售业绩指标能够达成,对我们来说,影响也不是很大,为什么这么说呢?就是说,我们这块,事实上,传统零售业里面,做3C数码的比例本身也很高,对于电商来讲,主要一个是这类产品它自然的需求增长每年有15%,第二,就是还有很多的传统零售渠道的客户可能会逐步逐步地转移到上去,所以我觉得对我们不会有什么大的影响。

腾讯科技:在B2C行业今年可能会出现一些变化,比如广告价格是从去年下半年开始一直在飙涨,因为行业聚拢的热钱太多。近期无论当当、京东还是敦煌都说要压缩一些广告费用,把一些钱真正用到企业自身,练下内功,做些物流,品牌建设方面投入,现在新蛋的主要的营销推广方式是什么?

顾建兴:新蛋历来的传统的营销方是上,就是说在美国的话,新蛋是从来不做线下的推广,也就是说,它秉承一种方式就是口耳相传这种做法,但是这种方式在国内的话是水土不服,所以说在国内,我们的推广方式肯定是线上线下并举,对于新蛋来说,的任务实际上是品牌,就是让更多的人知道这个品牌,这个是重要的,然后就是说,我们根据前几年的数据判断,可能上推销的这种措施、手段,在我们新蛋看,是被高估的,实际上在去年年底,我们就把hao123停掉了,然后在2月16号的时候,我做了一个决定,把百度的品牌专区和关键字也全部停掉,所以说也比较凑巧,为什么之后有当当、京东很多也都采取了类似的相似的做法,我们应该是个。

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