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红包掀大战套路有点深

发布时间:2019-08-22 15:23:00

春节红包是移动支付重要场景,各方都不想落后,都想尽可能获取更多用户,为以后在支付领域大展拳脚提供条件

相比往年,各大平台今年更在意用户通过抢红包如何熟悉自身产品,也就是绑定支付之后,还能做什么

随着新春佳节临近,一年一度的红包大战也即将如约而至。今年的红包大战有哪些 玩法 ,又有哪些亮点?

春晚摇一摇、QQ刷一刷、支付宝集五福、微信面对面红包 从2014年春节微信红包异军突起后,互联网平台红包大战将迎来第5个年头。抢红包成了人们的 新年俗 。巨大的数字证明了互联网平台在 发红包 上的热情。中国电子商务研究中心主任曹磊坦言: 以前 红包大战 本质是各大平台对移动支付用户的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景,各方都不想落后,都想尽可能地获取更多用户,为以后在支付领域大展拳脚提供条件。

春节红包曾是移动支付的推广手段,但今年春节形势发生了变化,一个突出表现就是:各大平台以往简单粗暴地 砸钱 变得复杂了。

红包大战的玩法花样翻新。据介绍,QQ在2018年春节期间将派发2亿 走运红包 。除夕当天,所有用户都可以查看2017年全年在 QQ运动 中积累的总步数,并领取红包。从农历正月初一到初三可以根据当天走路步数换取抽红包机会,每100步抽奖一次。

支付宝在去年 扫福字,得福卡 的基础上,增添了基于人工智能的图像识别 扫手势,得福卡 功能,让亲朋好友在手机摄像头前比出 五福到 的手势,就有机会获得一张福卡。此外,福卡的获得也可以通过给 蚂蚁森林 浇水和 蚂蚁庄园捐金蛋 方式实现。

微信则把红包和线下商家的小程序紧密连接在了一起。通过 摇摇乐 ,用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖,可免单200元,还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。

在新浪微博,红包成为鼓励用户收看短视频的推动力。从2月1日开始,微博在全国100多个城市的同城大使,以视频方式记录本地有特色的春节民俗,网友可边看视频边抢红包。

除了几大平台之外,红包大战还迎来了不少新面孔。例如,唯品会携 主打分期产品 而来,苏宁则力推吸引用户绑卡支付的 膨胀红包 ,红包充值后金额随机膨胀,1.1倍,膨胀10倍。中国银联也不甘心成为移动支付 看客 ,宣布从2月初至 月2日,云闪付APP推出四大新春红包,每天签到可领红包,2018元。

尽管各大平台众口一词,红包玩法之变主要是为了 好玩儿 ,让用户感受到浓浓的年味儿,但也落下不少颇为直白的 吐槽 ,名为 小胖兔子 的网友说: 套路也实在太深了,为了块儿八毛钱,被 遛 出二里地远,抢红包实在费了不少力气。

这种变化,其实正是各大平台营销诉求所在。数据显示,2017年上半年,移动支付笔数已达到180亿次,同比增长5 %;支付金额100万亿元,同比增长2 %。微信发布数据显示,腾讯移动支付月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。移动支付初级 科普 已经完成, 赢得移动支付新用户 已不再是各大平台春节红包营销的首要任务。

市场研究机构艾媒咨询CEO 说: 相比往年,各大平台今年更在意用户通过抢红包如何熟悉自身产品,也就是绑定支付之后,还能做什么。

易观金融分析师王蓬博同样表示,2018年淘宝红包规则中,有一个是加入 亲情账号 ,一人抢到红包之后能和家人分享,平台这样做,主要是想把不熟悉淘宝的中老年用户聚拢起来,通过社交链来引流。淘宝与春晚的合作,同样是因为春晚的主要观众集中在中老年用户。相比淘宝,微信的主要精力则放在了线下,通过让用户熟悉小程序,进一步推动线上与线下联动。(记者 陈 静)

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