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百度地图化身热力图给小火伴上课0

发布时间:2019-04-25 15:49:57

春节期间,腾讯用大杀器祭出一招“红包”,结结实实给马云的阿里上了一课。自马云手持来往频繁攻往腾讯腹地开始,腾讯就没有中断过在支付方面对阿里的回击。阿里在腾讯的进击之下只能从舆论角度进行侧面迎击,一不留神却又被百度抄了小弟高德的“后路”,凭借1招“景区热力图”,好好向同行展示了一下甚么叫做玩转大数据、不忘接地气。业内专家认为,百度在春节期间的延续曝光和亮相,正是其3巨头地位的映照,百度地图的用户量在超过50%市场份额后还能保持超行业均速的发展速度,热力图的春节火爆,证明了在地图这个领域百度地图已难寻对手。

2月2日晚,百度地图景区热力图闪亮登场央视晚间,互联界巨头和媒体霸主携手,在马年春节上演了一出大数据的完善秀。这个春节,央视几近被互联企业霸占,小米、阿里、腾讯、360轮番登场,让央视的广告充满了互联色采。但是与大打广告战的土豪战术来比较,百度通过大数据进行技术切入,明显奇妙得多也深入人心的多。

重要的是,央视能够覆盖全国乃至全球的观众群体,尤其是在春节期间,中央电视台收视率更是显著增长。也就是说,这个时间段内,央视的资源已经极其稀缺,如果换算成商业价值,那真可谓是春宵一刻值千金。互联界确切不乏土豪,诸如阿里、百度、腾讯都属于打定主张能够一掷千金的主儿,新贵小米、360在营销上的投入也不洗血本,更重要的是,互联企业之间关系纠结,一旦错过有利阵地,也就让老对手捡了便宜。

其次,随着移动互联的影响日趋深远,互联企业之间的争夺已趋于白热化,尤其是新增用户从1二线城市向三四线城市转移,从年轻人群向全年龄段扩大,这直接致使互联公司所擅长的“以巧拨千均”式的营销效果越来越差,而传统的媒体渠道覆盖面广、影响人群基数大的优势反而显现出来。因此要面向广大的人民群众打响关键的1枪,就必须借势央视这样的霸主级传统媒体,占据春节这个黄金时间点。

但是用户记得住一个百度的广告,记得住第二个腾讯的广告,还能记住苏宁京东小米们轮番的广告轰炸么?虽然我们看到每支广告都尽量的使信息简单直接,但十几支广告混杂在同一个时间段一齐开炮,其结果就只能是哪一支的保存效果都很差。在这个时候我们回到刚才的话题,就能够发现百度与央视合作通过大数据与LBS技术积累推出“听说春晚”这么一档节目,是多么的匠心独具。

讲求的是什么?真实、可信、及时传递。再来看看百度景区热力图是如何产生的?基于2.5亿用户的实时定位申请,通过算法挑选出每座城市热门的景点与商圈,以10分钟一次的速率实时呈现这些景点及商圈的人流变化,通过色彩过度和圆点来区分密度。可以看出,这款产品天然带有极强的社会实用价值,又与节目所要求的特点高度契合。

看起来是为节目量身定制的产品,偏偏又能契合春节用户出行的真实需求,同时又能完善展现本身的行业1哥位置和技术实力,这是一般企业能玩的起的吗?必须不是!

我们说,百度这次是利用景区热力图为所有的互联小火伴们好好上了1课。在所谓的“营销”大帽子下面,用户成为了太多企业争抢的目标,当狼愈来愈多,欺骗、忽悠、期货、炒作等等负面因素就越来越多,企业不可能无上限的付出营销本钱,用户也就不可能从企业身上占到任何便宜。那么所谓的忠诚度和粉丝文化也就只是企业兑换利润的筹码而已。透支营销,总会摔跤,胜者只能是那些有些胸怀,不太计较蝇头小利,眼光超出一城一池的企业。胸怀天下者未必定鼎天下,而鼎定天下者,却各个有这样的胸怀。

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